Uma geração que cresceu assistindo YouTubers em tablets e celulares migrou para as TVs, e Hollywood está perdendo terreno.
A sede da principal fonte mundial de entretenimento em vídeo não tem nenhum dos atrativos de um estúdio de Hollywood. Não há pôsteres de programas populares, nem roteiristas apresentando ideias, nem estúdios de gravação, nem turistas.
Mas, depois de ser pioneiro no vídeo que assistimos em nossos laptops e celulares, o YouTube agora é o rei do território de Hollywood: a TV.
O YouTube se tornou o provedor de vídeos mais assistido em televisores nos EUA no início deste ano, e sua liderança só cresceu, de acordo com dados da Nielsen. As pessoas agora assistem ao YouTube em televisores mais do que em seus celulares ou qualquer outro dispositivo — uma média de mais de um bilhão de horas por dia. Isso é mais visualizações do que a Disney obtém de sua rede de transmissão, mais de uma dúzia de canais a cabo e três serviços de streaming combinados.
Em resposta, os influenciadores, produtores e artistas do YouTube — conhecidos coletivamente como criadores — estão produzindo vídeos mais longos e de alta qualidade que atraem famílias e grupos de amigos que assistem em suas salas de estar. O YouTube também está aprimorando rapidamente seu aplicativo de TV, adicionando novos recursos para tentar manter as pessoas assistindo aos seus vídeos gratuitos por mais tempo. (Separadamente, o YouTube também vende o YouTube TV, um pacote de canais de US$ 83 por mês, semelhante à TV a cabo.)
No verdadeiro estilo do Vale do Silício, a empresa de propriedade do Google não busca apenas ampliar sua liderança em TVs, mas dominar o futuro do entretenimento.
“Nosso objetivo é que o aplicativo do YouTube seja a porta de entrada das pessoas para o máximo possível do universo de conteúdo em vídeo que existe na internet”, disse Christian Oestlien, vice-presidente de gerenciamento de produtos para TVs conectadas do YouTube. Uma maneira pela qual a empresa está considerando manter as pessoas grudadas no YouTube em suas TVs por mais tempo, disse ele, é por meio de feeds de conteúdo personalizados, como os melhores momentos de um time de futebol americano.
Durante a maior parte dos últimos 20 anos, desde sua fundação, o YouTube foi uma alternativa à televisão, um lar para itens baratos e de baixa qualidade, como vídeos tutoriais e manobras de skate, que Hollywood temia que estivessem distraindo as pessoas do entretenimento real.
O YouTube começou há quase 20 anos com os dois amigos trabalhando sozinhos na Carolina do Norte cresceu e se tornou um canal que já conta com 19,3 milhões de inscritos.
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